近年来，英国电子烟市场发展迅速。英国统计局发布的数据显示，2022年，16岁至24岁的英国女性每天使用电子烟的比例为6.7%，而2021年这一比例仅为1.9%。偶尔使用电子烟的年轻女性比例也有所上升，从2021年的7.1%上升到2022年的12.2%。数据显示，英国年轻女性比年轻男性更有可能使用电子烟。16岁至24岁的英国男性中，每天使用电子烟的比例为3.6%，8.7%的年轻男性偶尔使用电子烟。与此同时，英国卷烟消费者的比例降至有统计以来的最低水平。最近的调查显示，英国16岁及以上的人群中有11.2%使用卷烟，低于去年的12.7%。

VPZ公司是英国最大的电子烟零售商。他们计划在今年年底前在英国开设15家新店，将其门店总数增加到160家。VPZ公司与WasteCare公司合作，在所有门店推出废弃电子烟回收服务。VPZ公司主管道格·马特说：“我们很高兴能够继续增加门店的数量，同时通过创新的回收服务消除一次性电子烟对环境的负面影响。”该公司呼吁英国政府对在线销售的电子烟产品实施更严格的控制。

为避免将电子烟出售给未成年人，英国零售商日前引入人脸识别技术来验证电子烟购买者的年龄。

目前，Innovative Technology公司的MyChecker系统已经通过了英国政府和零售连锁店的测试。该公司业务发展经理克里斯·怀特表示，如果购买者看起来像未成年人，识别设备会亮起红色指示灯，提示进行人工身份验证。在英国，购买电子烟的法定年龄为18岁，向未成年人销售电子烟可能会被处以2500英镑（1英镑约合人民币8.92元）罚款。

位于英国南安普敦的Bestway Retail便利店已经安装了人脸识别设备。南安普顿有很多学校，学生数量较多，因此，这里的便利店安装年龄验证设备很有必要。

调查显示，商店对购物者进行身份验证可能会引发矛盾冲突。因此，英国零售商协会（BRC）呼吁通过立法授予商店在销售时对购物者进行身份验证的权利。

与英国的零售商不同，丹麦科灵的Bilka超市于今年3月在自助结账台上停用了人脸识别年龄验证设备。因为一项调查发现，使用年龄验证设备后，许多消费者改为从未安装年龄验证设备的小店购买电子烟。